Patriotyzm staje się istotnym wektorem ekonomicznym. Coraz częściej wpływa na decyzje konsumentów. Przed świętami trend staje się jeszcze bardziej widoczny. Patriotyzm ekonomiczny przekłada się też na model biznesowy polskich firm.

Do niedawna modne były anglojęzyczne nazwy i ukrywanie, że firma działa w Polsce. Dziś trend się odwrócił. Nasze firmy coraz częściej podkreślają, że pochodzą z Polski, a ich działy marketingu dbają o to, by klienci łatwo rozpoznawali ich produkty jako polskie. W niektórych przypadkach patriotyzm staje się nawet elementem modelu biznesowego.

– Przede wszystkim zależy nam na tym, by stwarzać miejsca pracy w naszym kraju. Dlatego produkujemy naszą odzież w Łodzi, odbudowując włókiennicze tradycje tego miasta. Czy jest lepszy sposób na to, by wspierać polską gospodarkę? – pyta Wojciech Setny, prezes Surge Polonia, producenta odzieży patriotycznej.

Jak polscy konsumenci postrzegają patriotyzm na zakupach? Z opublikowanych badań dr Joanny Szalachy-Jarmużek z Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu wynika, że dla około 50% polega on na kupowaniu polskich produktów. Pod tym względem upodabniamy się do Amerykanów, Francuzów czy Niemców, którzy uważają, że im więcej pieniędzy zostanie w ich kraju, tym lepiej dla gospodarki. Przed świętami trend widać szczególnie wyraźnie.

– Obserwujemy, że nasi klienci coraz częściej kierują się patriotyzmem także w wymiarze konsumenckim. Kiedy dowiadują się, że produkt jest w 100% polski, stanowi to dla nich wartość dodaną. Poza tym „made in Poland“ kojarzą także z wysoką jakością – dodaje Wojciech Setny.

Badania pokazały przy tym, że Polacy nie zawsze się orientują, jaki produkt można uznać za polski. Dezorientuje ich na przykład sytuacja, w której został wytworzony w fabryce ulokowanej w kraju, ale firma pochodzi z zagranicy. Po to, by pomóc konsumentom, powstała specjalna aplikacja „Pola”. Jak to działa? Wystarczy zeskanować kod kreskowy wybranego produktu – aplikacja pokaże informacje o jego pochodzeniu i na temat producenta (baza przedsiębiorstw stale się poszerza).

– Brakowało łatwego w użyciu narzędzia dla konsumentów, którym zależy na kupowaniu polskich produktów. Obserwując obecne trendy prognozuję, że patriotyzm z czasem stanie się naturalnym wyborem konsumentów, a jego znaczenie ekonomiczne będzie nadal rosło – mówi Piotr Trudnowski ze stowarzyszenia Klub Jagielloński, które jest wydawcą aplikacji. Patriotyzm konsumencki dobrze widać zwłaszcza teraz, podczas przedświątecznych zakupów na przykładzie produktów spożywczych. Polacy coraz częściej szukają wyrobów wytworzonych przez polskie firmy. Uznają je za lepsze niż zagraniczne. Elementem tego zjawiska jest również rosnąca popularność produktów regionalnych, które stały się synoniem jakości i świeżości.

(Kris)